Marketing del turismo

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Philip Kotler



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Dettagli del libro

  • Titolo: Marketing del turismo
  • Editore: McGraw-Hill Education
  • Collana: Comunicaz, gestione d’impresa, marketing
  • Edizione: 2
  • Data di Pubblicazione: Giugno 2007



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  • Questo manuale è uno strumento completo, dal punto di vista concettuale e metodologico, per gli studenti e i professionisti che intendono approfondire il tema del marketing del turismo. Il libro fa riferimento ai principi e ai concetti fondamentali del marketing e adotta un approccio pratico, proprio del management dell’attività di marketing. Moltissimi infatti sono gli esempi citati che diventano degli importanti punti di riferimento per un’applicazione puntuale dei principi e delle tecniche del marketing turistico. Questa edizione inoltre è stata aggiornata e arricchita di numerosi esempi e casi aziendali riferiti alla realtà italiana, utili per comprendere le dinamiche di funzionamento del settore turistico nazionale.

    Note sull’autore

    Philip Kotler è nato a Chicago il 17 maggi odel 1931. E’ S.C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing presso la Kellogg School of Management della Northwestern University di Evanston, Illinois. E’ considerato uno dei massimi esperti mondiali nelle strategie di marketing. Il Financial Times lo ha proclamato come quarto guru del management di tutti i tempi, posizionandosi alle spalle di Jack Welch, Bill Gates e Peter Drucker. Il merito di Kotler nel campo dello studio del marketing è da ricercarsi nella capacità di approcciare tale disciplina con metodo scientifico. I suoi testi hanno formato ed orientato lo sviluppo professionale di migliaia di studenti e manager sparsi in tutto il mondo. La sua opera principale, intitolata “Marketing Management”, fu pubblicata per la prima volta nel 1967. In seguito tale volume è stato adottato dalle business school di tutto il mondo, raggiungendo una percentuale di adozione vicina al 60%. In Italia, il volume è stato sviluppato in collabor4azione con il Professore Walter Giorgio Scott. Autore di altri numerosi volumi, Philip Kotler è proprietario di una società di consulenza, il Kotler Marketing Group (KMG), la quale fornisce consulenza per importanti multinazionali quali la IBM, la General Electric, la Bank of America e la Motorola.



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